科技创新不仅是促进企业生产研发的“内驱力”，也是企业可以给消费者讲的“新一轮营销故事”，这对企业新的生意机会点至关重要。而新的营销故事，需要一个适合的、可被信赖的场景，所以当“科技创新”遇到“知识生态”就碰撞出了一个全新的内容营销场域。

　　在知识营销场域中，《张朝阳的物理课》可谓是开创了知识传播的新范式。2021年11月，《张朝阳的物理课》开启第一节物理直播课，剖析基础物理的奥秘，吸引了大批年轻求知者的目光，不到三年就成为了目前最具影响力的知识IP之一。据悉，《张朝阳的物理课》在今年将开启“火箭特别篇”，张朝阳先生实地探访天舟七号发射，围绕“火箭科学”主题解秘火箭飞天背后的科学原理。

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　　在这样硬核尖端的知识内容领域，也为品牌带来了新的合作场域，即让品牌作为知识分享者也深度参与到内容中，用知识传播的方式展示品牌和企业的科技力和严谨的产品精神。

　　这样的跨界创新在已积蓄许久，《张朝阳的物理课》与几十个头部品牌都曾展开合作，用科学原理来解释产品优势IM电竞官网平台app最新，深度触达消费者痛点IM电竞官网平台app最新，充分论证了在营销领域中知识的潜力和价值。

　　目前建立了多元化的知识内容矩阵：其中头部IP《张朝阳的物理课》起到发动机作用；新诞生不久的IP《科学演讲局》聚焦年度科学热点和热门话题，以硬核知识为独特标签构建高端知识局；而关注流平台上更是汇聚了一大批知识播主，高质量的内容分享推动了知识领域生态圈整体的发展。今年4月21日，2024 春季“播主大会”在北京举行，线上与线下的联动再次掀起了一场知识与社交盛宴。

　　在各大平台娱乐向的短视频冲击下，凭其硬核的知识生态布局也能获取到如此之多的年轻人关注。在流量的背后，的内容方法论是什么？他们又是怎样为品牌营销打开知识新场域的？

　　年轻人对知识的探求心不仅强烈，还需要被深度满足。万有引力、量子力学、广义相对论，人们虽然对这些物理学名词耳熟能详，但在生活中却显得遥不可及。《张朝阳的物理课》因免费且长期深度的输出，正是击中了这种好奇心和求知欲，也开创了知识直播的先河。

　　相比于短视频追逐时下热点的风潮，知识类内容对用户来说更像是一种需要日积月累被满足的求知需求，《张朝阳的物理课》也积累了一批固定且活跃的粉丝群体。

　　来自的用户群画像显示，平台上知识类视频的受众主要是年轻人和学生群体。内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁表示：“因为很多基础学科的知识分享与学生的学习、未来要工作的领域息息相关，所以在《张朝阳的物理课》的受众中，大学生是最多的。”这也是《张朝阳的物理课》多次以线下课的形式走进清华大学、重庆大学、西安交通大学等高校进行演讲的原因。

　　因为年轻人旺盛的求知欲，不到三年时间，《张朝阳的物理课》就成为了互联网上炙手可热的头部知识IP，也吸引了很多以创新科技为卖点的品牌与其合作。《张朝阳的物理课》总能深入浅出地讲解硬核知识，向大众普及产品技术的创新原理，无形中助力品牌实现差异化营销，让其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　今年，《张朝阳的物理课》做了一个大胆的尝试，将推出《张朝阳的物理课》“火箭特别篇”系列节目。

　　目前，节目的首期内容已经录制完毕，陆那宁表示：“这期节目综合了基地探访/科普知识/高端对谈等多个环节，树立了航天科普传播标杆内容，不仅符合当下全民对宇宙奥秘的探索热情，也是对中国国家战略下尖端科技成就的呈现。”

　　从品牌角度，这更是一次把“企业力、品牌力、产品力”进行综合传播的最好契机和难得的机遇。对于此次节目合作伙伴绿源来说，如何让老少皆宜的品牌和产品，与宏大尖端的火箭产生关联是双方合作的重点。陆那宁表示，待节目上线播出后，会给行业呈现一次基于知识内容营销的全新范例。

　　随着内容与渠道的不断融合，“线下活动反哺线上热度”成为活动大事件发酵热点的新形态。同理，知识营销的热度也可以线上、线下双向引流，从而构建出完整的营销闭环，形成一场无界的知识盛宴。

　　今年中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）于3月14日在上海新国际博览中心举办，此次搜狐科技与关注流联合报道、全景直击活动盛况，由张朝阳先生及各领域播主组成的“关注流AWE报道团”在“关注流”营业互动。此外，以“知识与科技”为主题，联合华为、三星、海信、3i、京东家电家居等多个企业、深入浅出的解读家电及消费电子的最新趋势和全新体验。

　　陆那宁表示，这是“知识生态”首次碰撞“行业线下大型活动”，知识热点人物张朝阳先生线下逛展、并以“知识与科技”为桥梁与企业代表高手过招，借由知识新场域将企业科技力引为事件热点，引爆了线下会展和线上直播场面的火热气氛。

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　　不仅如此，还将科技创新内容围绕用户痛点而展开，让产品的技术创新不再是企业的自嗨，而更加聚焦在解决消费者痛点的刚需层面。4月24日，由《张朝阳的物理课》衍生而来IP《万物皆有理》迎来首场直播，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳与九阳总裁郭浪、九阳产品副总裁黄育楷，在直播中从物理角度展示为生活带来更多便利的九阳产品，以及这些产品中的科技创新。

　　《万物皆有理》系列的目的是“致敬伟大的小问题”，即用物理视角和物理知识解答生活中的各种现象和问题。据陆那宁介绍，在这个系列直播中出现的每一个创新产品，节目都会将其分成技术拆解、知识解读和产品实现三个部分。这对于品牌来说，是一种非常直接有效的营销方式，有助于将产品的科技点很自然地解释给大众，迅速建立自己的品牌形象和硬实力。

　　除了《张朝阳的物理课》，还新推出了《科学演讲局》这一知识IP，其特色是以硬核知识为独特标签，构建高端知识局，通过对当下热点科技话题的解读，让知识沸腾出圈。

　　在2024年除夕夜，举办的科学演讲局特别场“沸腾吧科学”，组局顶尖科学家、专家以TED演讲的方式“盘点一年科学科技热点”，深入探讨了2023年的14个科学热点话题，室温超导、可控核聚变、量子点、脑机接口、基因编辑、AI……引发了社会的广泛关注和热议。

　　在此次高端知识场域中，AI专家与intel深度联合主题演讲、并邀请张朝阳先生互动体验，现场种草“让AI PC给你打工有多爽”。这场特别的科学盛宴，也是整合知识矩阵并重点打造的IP。陆那宁表示，未来会将《科学演讲局》的内容和粉丝基础做的像《张朝阳的物理课》一样扎实。

　　一路走来，始终在将有意义的事情做到极致，从知识生态内容布局，到与企业深度联合，共创知识内容营销新场域。知识IP、知识播主、知识生态，紧紧跟随多领域和多行业全面科技化的步伐，不仅带动和影响了大众对于知识的关注和全民热度，也做出了长在消费者需求点上的、可信赖的内容营销矩阵。